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《向往的生活》热播好看视频掀起“效仿”浪潮

2020年07月14日 19:12来源:未知手机版

如果说2020年上半年《乘风破浪的姐姐》、《青春有你2》、《创造营2020》等节目相继火爆全网,那么《向往的生活》则是综艺界的一股“清流”,用慢节奏创造新热度,成为喧嚣都市生活中,人们“茶余饭后”的谈资,亦或是向往与效仿的“对象”。

网友们向往怎样的生活呢?近期,在《向往的生活》第四季播出的同时,好看视频在站内发起了#我们在一起就是向往的生活#主题挑战赛,为《向往的生活》首席合作伙伴小米品牌做深度定制化内容的同时,更引发了网友一波诠释自己心中向往生活的短视频“热浪”。

还有“小静静de美食日常”copy《向往的生活》何炅老师“泡鲁达”所表达出的“向往的生活”。

除了短视频红人,很多普通用户也都参与到此次的主题挑战赛中,此次活动贴近用户的生活,满足用户的“表达欲”,引发了网友的广泛好评。

此外,好看视频还通过对PUGC的深度运营,精选“KOL+定制化脚本”为小米品牌量身定制精品视频,加上在端内发起#我们在一起就是向往的生活#超级话题挑战赛,掀起用户二次创作的热潮,催生网红爆款,传递小米的品牌理念,帮助小米品牌及综艺节目实现了更直接的曝光。

当下,刷短视频成为了大众主流的生活娱乐方式,综艺节目、品牌如何通过短视频获得流量,实现最大量的曝光及收益,成为了重要课题。且在长视频竞争如“真金白银”般刚硬,剧集、综艺和网络电影的采买都异常激烈的背景下,“好看视频×综艺×品牌融合”的模式,为品牌及优质的综艺节目提供了短视频营销的新思路。

然而值得关注的是,透过好看视频与小米品牌及《向往的生活》合作的相关主题活动我们可以看出,独家精彩花絮内容的呈现也颇有长视频的“影子”,与其他短视频呈现出了差异化。其差异化表现为以下两点:

差异一:《向往的生活》独家专题页。好看视频为《向往的生活》量身定制了专题页面,用户可以更加直接方便的浏览到所有相关内容。

差异二:《向往的生活》全量的节目片段及精彩花絮。作为小米品牌的官方内容独家运营方,在《向往的生活》播出期间,用户可以第一时间在好看视频看到节目大量的精彩内容。

这样的差异,引发了业界的猜测:百度正以多元化、丰富的形式打法,卡位“长视频”竞争。但猜测也不无道理,此前百度万象大会中,百度高调宣布打通百度App、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频、百度百科等百度系移动产品,且以自身的AI实力作为技术支撑,对创作者的流量和收益的扶持以及好看视频此前包括此前五一直播“云游全世界”、清明节的“直播云踏青”等直播动作,无不释放着明显的“信号”。

近年来包括抖音、快手等短视频的反扑,及其在线视频领域的资源和版权“越来越贵”,短视频赛道布局已成互联网大厂们兵家必争之地。对百度而言,2019年好看视频的全域日活用户达到1.1亿,总时长达到40亿分钟,而优质创作者规模也在19年增长了286%。短视频赛道布局中,包括直播、融媒体合作等形式,也在促进百度内容文娱生态多元化、丰富化的进程。

结合近期好看视频一系列的动作,百度不仅加码短视频和直播。同时,在“长视频”领域,好看视频以品牌、综艺栏目的合作方式,做长视频和综艺的侧面补齐。以品牌、资源和平台,将短视频进行更多元化的扩张,或者是百度在下的另一盘棋。

如果说2020年上半年《乘风破浪的姐姐》、《青春有你2》、《创造营2020》等节目相继火爆全网,那么《向往的生活》则是综艺界的一股“清流”,用慢节奏创造新热度,成为喧嚣都市生活中,人们“茶余饭后”的谈资,亦或是向往与效仿的“对象”。

网友们向往怎样的生活呢?近期,在《向往的生活》第四季播出的同时,好看视频在站内发起了#我们在一起就是向往的生活#主题挑战赛,为《向往的生活》首席合作伙伴小米品牌做深度定制化内容的同时,更引发了网友一波诠释自己心中向往生活的短视频“热浪”。

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